No meu ponto de vista existe ameaça, porém dá pra contornar esse problema com alguns diferencias nos serviços prestados, um exemplo bem destacável é qualidade de atendimento prestado pela empresa e também a interação direta com o cliente.
OBS: Essa é a minha opnião sobre assunto, no entanto existem outras características que podem beneficiar ou prejudicar o ramo.
Atenciosamente,
Bruno de Sá