Entendendo, pondo em prática e melhorando o seu SEO em 2010

[AngelCosta]

SEO é um daqueles termos que muitos sabem que é importante, mas poucos procuram implementar por não ter a mínima ideia do que se trata. E na verdade é bastante simples: SEO significa Search Engine Optimization - Otimização de mecanismo de busca. Resumindo, é um jeito de deixar seu site pronto para que os robôs do google/yahoo consigam lê-lo. Vamos a um exemplo prático. Se você muda de casa, como espera que as pessoas cheguem até ela se não disser a ninguém onde está? Não muda muito quando se trata de sites.

Como funciona?

Bom, o google ou outro mecanismo de busca manda suas "aranhas" ou robôs por aí para verificarem e indexarem os sites. Verificam as palavras do seu site, os links, os textos, imagens e outros elementos. Eles guardam esse resultado e quando alguém procura a palavra "hospedagem" ele lista as melhores ocorrências dessa palavra.

Mas como ele define a ordem dos sites nos resultados da busca?

Esta é a nossa maior dor de cabeça. E isso tem a ver com relevância. E com alguns outros fatores:

• Se vários sites (que falem ou não de hospedagem) linkam para o seu (que fala de hospedagem), então quer dizer que você tem conteúdo relevante sobre o assunto - e consequentemente aumenta o seu pagerank;
• Se o seu conteúdo apresenta outras palavras relacionadas a hospedagem, você tem mais chances de subir na ordem;
• Se as pessoas quando olham o resultado da busca, clicam no link que levam ao seu site, o google entende como "sim, ele é de fato relevante ao termo hospedagem, vamos dar mais detaque pois é esta página que tem o que o usuário quer".
• E mais uma centena de coisas que o google nunca vai me deixar saber.

O que afeta o meu SEO? (Como melhorar o meu SEO?)

Há várias coisas - que você nem desconfiava - que podem fazer a diferença na otimização do seu site. Desde imagens ao jeito como você escreve.

O código do seu site

Sim. O código HTML gerado pelo seu site tem extrema importância. Afinal de contas, os robôs não lêem o site visualmente, apenas o código. Então, volte, crie vergonha na cara e aprenda HTML. Os robôs presumem que você escreveu seu site de acordo com os padrões da web. Então onde tiver um <p>este é meu parágrafo</p>, ele espera um parágrafo - ou seja, conteúdo - e não uma animação em flash. Já reparam que meus textos estão sempre dividios em headers/tópicos (h1, h2, h3)? É meu jeito de indicar hierarquia e divisão de conteúdo. A tag H1 indica o título do artigo, h2 os tópicos, h3 os sub-tópicos e assim por adiante.

O menu do seu site

O menu do seu site também é uma coisa importante, por isso usamos o css para estilizar o menu e o site (deixando apenas as tags de formatação na página). Em geral, é uma boa prática ter um menu no formato de lista. Por ex:

 

<ul>

 

<li>Home</li>

 

<li>Sobre</li>

 

<li>Contato</li>

 

</ul>

 

Mantenha a simplicidade nos menus, flash e outras animações são invisíveis para os motores de busca. Eles não vão poder navegar dentro do seu próprio sites através de menus assim.

O seu domínio influencia no SEO?

Claro. Você acha que um site www.portaldacerveja.com.br vai dar em um site sobre filosofia? Não, né? Nem o google. Ter a sua principal palavra-chave associada ao seu domínio é boa dica de otimização. Evidente que não há necessidade de alterar um domínio que já possua só por causa de uma palavra-chave. Mudanças de domínio vão alterar o seu ranking, pois ele está diretamente associado ao seu domínio.

 

Matt Cutts, do google, já disse que até a extensão do seu domínio traz informações, de modo que os domínios .com.br listam melhor em buscas nacionais (feitas através do google.com.br). Pasmem, até a localização do seu site tem relevância. Segundo Cutts, se o seu site está hospedado em servidores do Brasil - eles atribuem a localização aos IPs - ele tem mais chances de ser listado em buscas locais. Com essa demanda em vista, apareceu nos últimos anos, a hospedagem de SEO que utiliza apenas IPs de classe C (de 192.0.0.0 a 223.255.255.255).

Mapa do site

O google tem uma área dedicada para webmasters, onde eles podem verificar algumas informações e cadastrar sites. O envio de seu mapa serve para mostrar ao google a estrutura de seu site e poupar-lhe um pouco do tabalho de indexação. De lá é possível ver links quebrados, listas de palavras que levaram a seu site e outros serviços. É possível também comunicar ao google a mudança de domínio e redirecionar o tráfego sem perder sua posição.

Olha a linguagem

É importante que você tenha cuidado com seu conteúdo e maneira que o escreve. Afinal, ninguém sai procurando "ospedajem" no google. Uma ou outra palavra errada não devem prejudicar você, mas tome cuidado ao digitar palavras importantes e frequentes em seu site.

Link building

A arte de construir links para você não é fácil. Mesmo sendo muito comum na blogosfera a troca de links entre sites parceiros, isso torna-se uma tarefa árdua em sites comerciais. Alguns jeitos de conseguir que as pessoas "linkem" para seu site seriam: oferecer hospedagem patrocinada (solicitando apenas um link de volta); fazer parcerias com empresas que tenham serviços complementares ao seu; hotsites com promoções; presença em mídias sociais como o twitter, orkut, etc; parcerias com afiliados dentre outros. Ser listado em diretórios relevantes sempre é uma boa pedida. O Dmoz é o mais desejado e mais difícil de conseguir - e eu nem sei se ainda funciona.

Títulos & palavras-chave

Cada página de seu site é diferente. Então cada uma deve ter um título e meta-tags próprios.

Título

Por exemplo, a página que oferece hospedagem pode ter como título:

 

<title>Hospedagem Linux com construtor de sites e bônus do adwords | Empresa Host Exemplo</title>

 

É sempre uma boa prática adicionar o nome da empresa ao fim do título para atrelar um elemento ao outro. E para separar os elementos do título, utilize pipe ( | ) ou traço ( - ).

Descrição

E como descrição da página:

 

<meta name="description" content="Oferecemos hospedagem de alta qualidade com servidores de alta performance que dão suporte a PHP, MySQL,etc " />

 

É a descrição da sua página é o que o usuário vê embaixo do link no resultado das buscas. Então, certifique-se de ter algo sempre significativo, do contrário o visitante pensará que não há nada relevante e nem chegará ao seu site.

Palavras-chave

Este é um dos pontos mais importantes do SEO. Aqui está a associação entre o que o google leu no seu site e o que você escreveu. Para simplificar: o que você disse e o que ele entendeu. As palavras-chave tem de estar de acordo com o conteúdo do site. De que adianta colocar um milhão de palavras associadas a hospedagem se seu site trás conteúdo sobre domínios apenas? Eis um exemplo de uso:

 

<meta name="keywords" content="hospedagem, revendas, dedicados, streaming" />

 

Insira as keywords em ordem de importância e evite a redundância. Não há consenso sobre a quantidade, mas não cometa abusos e mantenha-se relevante ao conteúdo da página em questão. Quanto o uso das palavras no texto, há várias dicas, como usá-las próximas umas das outras, com certa frequência, por exemplo.

Imagens

Se você mesmo edita seu código, já deve ter visto que a tag IMG tem alguns atributos. Dentre eles, temos dois:

Alt

Alt significa alternate. Uma alternativa ao usuário quando não for possível carregar ou mostrar a imagem. Algumas pessoas usam navegadores baseados em texto, como o Lynx, outros estão com uma conexão instável e a imagem simplesmente não carrega, é possível ainda que o nome da imagem ou o caminho esteja errado, daí o que aparece é o que você escreveu na tag alt. Veja:

 

<img  src="ATALHO-PARA-IMAGEM" alt="Com imagem" /> - Neste exemplo, tudo está certo e a imagem é carregada.

 

 

<img  src="ATALHO-PARA-IMAGEM-errada" alt="Sem imagem" /> - Neste exemplo, tudo está certo e a imagem não é carregada.

 

 

 

Entendeu porque é importante definir o atributo alt? Você está permitido que os motores leiam a imagem e saibam o que ela representa. Seja suscinto na descrição da imagem.

Title

É interessante também tratar o atributo Title (ao passar o mouse por cima da imagem, você lê o atributo) na tag IMG, pois pode ajudar a ressaltar a relevância.

URL

A URL de cada página pode ser alterada para se adequar ao seu conteúdo. E você pode modificar este URL do modo que quiser via .htaccess por exemplo.

Hífens, underline e companhia

Dê preferência por traços. O google entende traços como separação de duas palavras. Algo como hospedagem-sites.html seria visto como resultado de uma busca "hospedagem de sites". Enquanto que hospedagem_sites.html só apareceria se o usuário digitasse hospedagem_sites. Faça o teste.

Caps ou não?

O google é case-sensitive, isto é, ele interpreta como diferentes Hospedagem e hospedagem. Usuários tendem a preferir urls com tudo em minúsculo. Seja qual for sua decisão, permaneça com ela para não causar confusão. Lembre-se que alterações da estrutura do seu site (até as simples como mudança de url) podem valer um ponto a menos na sua otimização.

Extensão ou não?

O google não tá nem aí se você usa .html, .asp, .php ou .la-em-casa. Ele sabe que aquilo é referente à tecnologia que você usa para o seu site. Mas para o usuário é mais adequado o uso de links mostrando o tipo de arquivo, tipo... se você for apontar para um pdf, a extensão deveria aparecer na url como www.site.com/arquivo.pdf. O não uso de extensão também não prejudica a sua posição. Mas por uma questão de usabilidade e acessibilidade para o usuário, o google recomenda que a estrutura deva simular o original:

• site.com.br/imagens - deve apontar para uma pasta
• site.com.br/imagens/index.htm - deve apontar para uma página
• site.com.br/imagens/logo.jpg - deve apontar para um arquivo

Estático ou dinâmico?

Urls estáticas são aquelas no formato /categoria/pagina.html, enquanto as dinâmicas são geradas por gerenciadores de conteúdos (joomla, wordpress, etc) e resultam em urls como /page.php?action=read&type=page. Não subestime o google, ele consegue ler examinar ambas os tipos e muito bem. Você pode até alterar as urls (muitos plugins fazem isso) para algo mais legível para os humanos, ou seja, mascarar um site dinâmico simulanod uma url estática. Assim, seria possível ressaltar no título as palavras-chave e tornar o link mais atraente.

Quando menor, melhor

Fique longe de urls longas como /site/novo/2010/hospedagem/hospedagem-especializada-linux.htm, pois elas tendem a não ser rankeadas muito bem. Seja direto, se possível tenha apenas um ou dois níveis. Quanto mais longe da raiz, mais difícil de obter boa posição.

Tipos práticas de SEO

Existem várias técnicas de otimização, o que muda são as técnicas utilizadas:

Black hat

É como o lado negro da força, o Darth Vader para os motores de busca. Consiste em usar de tudo para enganar o google, como criar sites falsos, spam e tudo mais que seja necessário para levar você ao topo e o usuário ao seu site. Funciona? Às vezes. Mas se google descobre (e ele quase sempre descobre) o que você anda aprontando, ele manda você pro centro da estrela da morte.

White hat

São as técnicas legítimas de otimização e divulgação do site, sem mascarar o seu conteúdo, sem "iscas". É basicamente o que a maioria de nós fazemos.

 

Existem outros tipos e você pode aprender mais sobre eles usando... o google!

Dicas

Em construção/desenvolvimento/manutenção

Sempre que estiver construindo o seu site ou precisar fazer uma manutenção, você precisa avisar o google que não é o momento de indexar. Do contrário, sua página constará na listagem com a descrição mostrando algo tipo "em devolvimento". Isso pode ser evitado dizendo para o google não indexar seu site naquele momento.

Entre direto no site

Splash pages ou páginas de introdução são muito bonitas, chamativas e interessantes. Mas não, obrigada. Elas não tem conteúdo informativo ou válido na maioria dos casos. Apenas servem como um obstáculo entre você e uma melhor posição no google. Você tem de mostrar relevância assim que o usuário entra na sua página.

Plugins para gerenciadores de conteúdo

Não importa se você usa um gerenciador de conteúdo, para quase todos existem uma série de plugins ou extensões que vão agregar um sério valor no que diz respeito a SEO. Normalmente, eles organizam o código fonte (atribuindo headers ao título e tópicos), organizam tags como palavras-chave e resumos como descrição. Para wordpress, existe o All in one SEO.

Ferramentas

As ferramentas para SEO costumam ajudar a medir o desempenho das técnicas aplicadas ou sugerir palavras-chave. Não esqueça de instalar um serviços de estatíticas como o Analytics para acompanhar o desenvolvimento das visitas no seu site.

• http://www.seomaster.com.br/ferramentas-seo.html

• http://www.marketingdebusca.com/ferramentas-seo/
• http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seo
• http://www.mestreseo.com.br/ferramentas/20-otimas-ferramentas-seo

Links recomendados

• http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769#1

• http://www.mattcutts.com/blog
• http://www.brasilseo.com.br/
• http://www.seomoz.org/
• http://www.mestreseo.com.br/
• http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291

Uma última palavra

SEO tem a ver com relavância. Antes de atrair todo este tráfego para o seu site, certifique-se de que ele esteja dentro dos padrões web para que os motores de busca possam lê-lo corretamente. Existem algumas outras técnicas usadas por empresas de hospedagem para conseguir uma posição melhor. E nós já comentamos sobre elas aqui no blog: dicionários, inserção em mídias sociais, uso de blog corporativo, etc.

 

Existem pessoas competentes para fazer os serviço de otimização. Mas tome cuidado, existem também muitas pessoas não qualificadas no mercado. Esteja atento.

 

Eu não cobri nem 10% do assunto neste artigo. É algo amplo demais e foge do escopo deste site. Mais embaixo recomendo excelentes fontes de conhecimento sobre o assunto.

 

E você? Quais técnicas de SEO utiliza?

Para ter uma ideia melhor sobre dicas de SEO, conheça o site Nanuni Kokoritu do Luis Victor Quintas para o desafio do Mestre SEO.

[Visitante]

Muito bacana o artigo. Parabéns! Cabia somente uma explicação extra sobre a classe C de IPs ali para evitar confusões e contra-tempos. Obrigado pelas referências à MestreSEO. Abs,

[Visitante]

É porque eu não tenho certeza se eu entendo direito a finalidade. Do que eu entendi, usa-se IPs de classe C para que links outras classes tenham mais peso. Ou seja, para dar menos pontos aos que linkam entre seus próprios sites (supondo q estes estão na mesma faixa).

[Visitante]

hmmm... bom, a história é um pouco mais extensa do que um comentário. Dá pra fazer um artigo para essa história toda - explicar a classe C + explicar os cuidados de links com classe C. Mas basicamente é isso mesmo. Uma linkagem intensa entre sites da mesma classe C pode ser flag para punição de site. É bom ficar atento e entender tudo muito bem entendido. =) Abs,

[Visitante]

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Muito bom, e de grande importancia as técnicas de SEo em nossos sites pois milhares de pessoas utilizam os buscadores díariamente principalmente o conheçido o google. Òtimo Abraços

[Visitante]

Excelente assunto Angélica, Eu estou ponto em prática aos poucos... É importante posicionar nosso site em qualquer meio de busca.

[Visitante]

Muito bom, Realmente essas dicas fazem muito a diferença, pois sempre procurava me informar pra entender realmente como fazer o SEO de meus clientes melhorar, sem usar black hat's. muito bom, parabens.

[Visitante]

No segundo a imagem não é carregada. Já corrigi o texto.