Investir em SEO na crise

[AngelCosta]

A maioria dos empresários e empreendedores sabem da necessidade que é anunciar, divulgar o seu produto ou serviço. Claro, o boca-a-boca ainda é válido - não há nada como a indicação de um cliente satisfeito para transmitir confiança em você. Mas isso não quer dizer que você possa relaxar e deixar de ser proativo. Uma das maiores barreiras do marketing é saber quais meios estão funcionando melhor, visto que alguns simplesmente não trazem um cookie ou um rastro. Ia ser excelente se cada cliente chegasse dizendo: "- Achei você no google/folheto/páginas amarelas". E com a tal da crise batendo na porta de todo mundo que compra revenda e dedicados lá fora, cada tostão conta. Ainda bem que marketing na Internet é diferente. Custos mais baixos, melhor retorno e análise de tráfego que pode dar a você um plano de ação sobre onde e como investir. O mecanismo de busca é o direcionador de tráfego mais popular (seguido apenas pelo e-mail, segundo uma pesquisa). Por isso, você deve ter ouvido muito falar em SEO (Search Engine Optimization - Otimização de Mecanismo de busca) ultimamente. Para os pequenos, SEO é uma novidade. Alguns podem ter até procurado saber o que é, mas poucos realmente investiram nele. E os que fizeram tiveram grande sucesso.

Por que meu host precisa de SEO?

Vamos fazer um teste. Abra uma janela do seu navegador no google. Digite hospedagem. Irão aparecer milhares de sites relacionados a hospedagem (de sites e hotelaria). Agora veja no seu painel de controle ou então no sistema que você usar para medir o tráfego do seu site e procure ver as palavras-chave que foram usadas para chegar ao seu site. Agora veja o código-fonte dos primeiros colocados na busca do google (clique com o botão direito e exibir código-fonte). No cabeçalho da página, procure por keywords. Elas informam ao robô do mecanismo de busca (que ficam vasculhando a web), os termos mais relevantes sobre aquela página. Mas não adianta nada ter keywords sobre hospedagem se o seu site não apresenta uma palavra sequer relacionada ao assunto. Isso é apenas UM das formas do SEO, há muitos outros, como o uso correto de tags h1 e h2, uso de menus em forma de listas, etc. As palavras-chave certas podem levar ao seu site! Ofereça um pacote específico para blogs e quando alguem digitar hospedagem blog, voilá: seusite.com.br logo na página inicial.

Tá! E como eu faço isso?

Você pode contratar alguém de fora ou uma agência para o serviço de otimizar o seu site/campanha. Pessoalmente, eu recomendo muito cuidado. Algumas empresas cobram os olhos da cara e não fazem absolutamente nada. Outras mais baratas prometem milagres. Seja prevenido e procure por recomendações de conhecidos. A boa notícia é que se tiver tempo para leitura, pode fazer algumas coisas você mesmo e economizar muito. Veja o guia de SEO do BrasilSEO.com.br. Se você usa algum gerenciador de conteúdo, como joomla ou wordpress, há vários plugins para melhorar o seo, procure nos diretórios.

SEO é um meio, não um fim

Não há necessidade de refazer todo o seu site e estilo de vida para aparecer melhor no google. Vá com calma, um passo de cada vez. Vá melhorando gradualmente e percebendo o retorno que os mecanismos de busca lhe dão. Saiba também que algumas regras de SEO mudam tão rápido que suas alterações podem não valer mais nada amanhã. Resumindo, um site bem construído e válido é bem visto perante os robôs de busca. Logo, o SEO não deve ser deixado em último plano, e sim ser uma prioridade dentro das suas estratégias de marketing.